集度与小米,谁先撑不住?
上海车展的盛大举行,让人们看到了蓬勃向上的中国汽车。
【资料图】
然而,那耀眼光芒的背后,却静静地躺了一排“尸体”——天际、恒大、威马、自游家等,一家家炙手可热的造车新势力,已经因为各种原因,倒在了黎明前的黑暗。
时也,命也。
前进的路上总是少不了荆棘与挑战,就现在的汽车市场而言,除了特斯拉与比亚迪正向盈利之外,蔚来、小鹏等强势造车选手,也在亏钱卖车,甚至还存在着“被淘汰”的风险。
那么,跨界而来的集度、小米,能撑得住吗?
此时此刻,大家都说新能源汽车潮流势不可挡,尤其是经历过“价格战”的洗礼,传统燃油车的品牌崩塌,会进一步加速“新旧”转换。
然而冷静下来回过头去看,属于新能源汽车的价值,也在这次价格战中,受到全面考验。
为什么新能源车卖得这么贵?消费升级就是花更多的钱买同样的产品力?
其实不难发现,无论是纯电汽车,还是混动车型,都是飘忽的价格。以前以动力电池贵、芯片短缺为借口涨价也就罢了,现在碳酸锂价格持续下跌,芯片问题也得到缓解,造车成本却还是降不下来。
作为例证,集度ROBO-01探月限定版新车售价39.98万元,小米首款车坊间盛传定价26万元起。
讲真,一开始听到这样的价格,多少有些头皮发麻的感觉。最简单的道理,卖价高其实并没什么了不起,能够高价卖出去,并如此长期地卖下去,才是真正的了不起。
所以问题来了:集度也好,小米也罢,他们靠什么定位高端?品牌形象是什么?能为消费者带来什么价值?
毫不夸张地说,如果集度和小米只是“不要你觉得,只要我觉得”的一意孤行,那么他们的苦头真的不远了。
营销不是坏事
留给小米汽车的时间不多了!留给集度汽车的时间也不多了!
因为跨界而来的缘故,小米、集度两家造车新势力,常常会被行业各界人士提醒,进度太慢,错过时机。而且他们也会有很多谜之操作,令人看不太懂,就比如:自我曝光外观造型、蹭元宇宙……
或许他们都有自己的考虑,试图后来者居上,一锤定音;但现在摆在面前的一个问题是:小米汽车、集度汽车究竟是谁?
百度造车了,所以有了集度汽车;小米造车了,所以有了小米汽车。
依靠原先的社会影响力,集度和小米都能轻而易举地给人们留下一个“初印象”。但也正是因为这一原因,消费者对他们能否造好车,百般疑虑。
换句话说,现在的小米和集度,都没有树立起一个清晰的汽车品牌形象。保持神秘感也好,韬光养晦也罢,他们越是含糊其词,就越难“取信于民”。
因为,消费者心中的品牌是有数的。特斯拉、比亚迪、蔚小理,以及一系列传统汽车品牌孕育出的“新实力”,都在争抢“印象分”;属于后来者的机会,愈加渺茫。
现在能够看到的是,小米汽车和集度汽车都想定位高端,甚至要与特斯拉、比亚迪这样的“大魔王”,直接竞争。可是小米和集度的产品力不明,行动力也有所不及,凭什么?
回到本次上海车展,众品牌缤纷云集,可以说是一个令消费者进一步认知的好机会。但令人意想不到的是,最有希望参加的集度,却没有“出席”。
网传,因为造车资质问题,集度被车展主办方婉拒,“被迫”不能参加。之后集度官方辟谣称:该消息完全不实。集度不参与本届上海车展,是根据自身产品营销节奏所作出的决定,不存在“被迫不参与本届车展”一说。
事情已经发生,再多解释都是苍白无力,更何况雷军“闪现”车展,让人们看到两者的差距。
事实上,不管小米能不能造好车,哪怕其首款产品到2024上半年才能量产上市,雷军能够在手机发布会的第二天就“闪现”车展,并与各大汽车品牌交流沟通,足以让人们看到小米的造车态度。
没错,就是造车态度。
面对如此重磅的上海车展,汽车品牌主理人参与进来,看一看行业趋势,了解一下竞争对手在做什么,不正是一件顺理成章的事?以此借力营销,不也同样是无可厚非。
但问题就在于此,按照集度的说法,如果车展都不在自身产品的营销节奏上,那么怎样才算营销?
更何况,车展前后,集度似乎也没有其他动作。与之相比,小米好歹派出了雷布斯刷脸不是?
悲欢并不相通
坊间消息传言,小米是最后一家获得造车资质的新势力,来自北京政府特批。相对应的集度,虽然也可以说扎根北京,却依旧没有造车资质的消息透露出来。
从造车方式上来看,小米是单打独斗、自建工厂,雷军挂帅。集度则是借力吉利,依托浩瀚架构,以某种“代工”的方式,实现造车。
两种造车方式各有长短优劣,就现在情况来看,集度的造车进度更快于小米。据了解,集度Robo-01量产版将于今年7、8月份正式量产上市,且上市即交付。
事实上,从一开始造车,就注定了小米和集度的悲欢,并不相通。
不仅仅是因为造车方式的不同,其中还涉及到百度与小米两家大集团的主营业务、思维方式,以及商业逻辑的区别。
现在的小米,依旧以手机业务为主。这两天铺天盖地的小米13 Ultra宣传,甚至开始令人们忽略,2022年小米营收、净利双下滑的窘态。再加上,印度没收小米7亿美元的破事,小米的总体状态并不算好。
而且不容忽略的是,造车真的就是烧钱,自建工厂的花费暂且不提,据财报显示,小米2022年的研发上投入31亿元,再加上2021年产业链上下游企业的20亿元投资,小米在汽车方面的投入,已经累计超过50亿元。
敢想?投入这么多钱,都没能在国内汽车市场上掀起一点波澜。那未来的小米,又会花费多少金钱和精力?
其次,站在百度的角度来看,就又是另外的问题。
如今Chatgpt的火热,再次点燃了百度的AI之魂。相对于汽车业务的发展,百度似乎更愿意着力发展AI技术,比如大力推行文心一言。甚至Apollo的优先级,都要比集度高上一阶。
或许是看到华为坚定走向HI模式,亦或是对于Apollo多年投入资金的不甘心,百度还是想走供应商的模式?但如今的情况在于,集度箭在弦上,如果不能坚决、坚定地走下去,很难冲出重围。
时间不多了呀!
“2023年-2025年,就是中国智能电动车市场的1943年-1945年(二战的最后三年)。2025年12月新车销量中NEV的占比会达到 80%以上,NEV五大常任理事品牌诞生。”
理想汽车李想以“五大常任理事品牌”为例,定义接下来国内汽车市场发展的最终格局。而按照现在市场的发展节奏、趋势,该结果十之八九。
但耐人寻味的是,除了比亚迪和特斯拉之外,剩下的3个席位由谁主导?竞争拼杀过后,会有集度和小米汽车的一席之地吗?
还有许多问题亟待解决,还有许多不确定性暗中孕育,但可以确定的一点,只有放下身段、主动求变,才有可能实现作为一家车企的价值。
当然,如果不是单纯为了造车,而只是搞金融游戏,那么其撑不撑得住,对于中国汽车行业,都没有太大意义。
标签:
相关推荐:
最新新闻:
- 集度与小米,谁先撑不住?
- 每日速读!外交部:这不是什么新鲜事,在网络窃密方面,恐怕美国无法被超越
- 宁德时代回应原材料价格下跌:不存在大幅减值风险
- 乘风2023官宣定档 后来怎么样了? 焦点精选
- 永和股份实控人童建国拟增持1亿-2亿元股份 天天要闻
- 世界热点!中无人机2022年度拟派2.38亿元红包
- 首届兰花奖国际评委热议“全球文明倡议” 天天观天下
- 德才股份驶入增长快车道,2022年营收利润双增_环球播报
- 成都市锦江区:将用10场活动带领职工学会“如何读好一本书” 快播
- 《贪婪大地》制作人分享幕后糗事!新DEMO量大管饱,足够白嫖一整年!|当前报道
- 环球最资讯丨现代新闻评论分析与评价_关于现代新闻评论分析与评价介绍
- 蕾哈娜将出演新版蓝妹妹 同时为《蓝精灵》电影创作新歌
- 当前最新:广州一季度工业增长承压:投资增长38.4%,新能源汽车等延续较好增势
- 《星之海》新宣传视频公布:8月29日全平台推出!-全球快播
- 《求生岛》更新路线图发布,7座岛屿地区筹备中_每日速读
- 《数字中国发展报告(2022年)》发布 我国数字经济规模稳居世界第二-资讯推荐
- 焦点资讯:索尼第一方免费服务型游戏或在2023财年推出
- “保险+期货+银行+订单”,金融新模式助新疆棉农锁定售后涨价收益 环球时快讯
- 华为一季度营收微增至1321亿元,净利润率为近五年最低值|当前快播
- 我市举行首届“会聚良缘•爱在水城”职工集体婚礼
- 每日速看!陇西县与弘信物流集团座谈会召开
- 贵阳银行一季度实现归母净利润16.07亿元 同比增长1.07%
- 砂子的密度一般多少(砂的密度一般是多少)
- 侦探文字冒险《双盲把戏》亮相高能电玩节 全新预告公布 全球热资讯
- 【世界播资讯】罗汉果泡水喝有啥好处_罗汉果泡水喝的好处和坏处
- 美女制作人惊艳高能电玩节!3D动作冒险《波提》7月上线Steam
- 《蛾厂变形记》全新宣传影片公开:体验版将于5月20日上线! 天天新要闻
- 黑龙江多家医院因报名不足缩减招聘岗位-全球今日讯
- 全球新消息丨高露洁棕榄(CL):预计全年净销售额增长3%至6%
- 三岁小孩的智力应该达到什么程度?家长一定要知道的小知识_环球实时
- 澳门电视塔在什么位置_澳门电视塔-天天微速讯
- 高能电玩节:《师父》将迎来第四个免费大更新
- 商务部:第133届广交会第二期出口成交超过45亿美元|环球今热点
- 福田汽车(600166.SH):一季度净利润2.98亿元 同比增长119.89% 当前资讯
- 《贪婪大地》亮相高能电玩节!最新DEMO量大管饱 今日报
- 维生系统_关于维生系统介绍
- 展会直击!小熊电器携明星产品惊艳亮相AWE 全球热门
- 热文:安兔兔+GeekBench双冠王!天玑9200+ 封神了,强悍就看“旗舰+”
- 小红书联合英特尔、天猫小黑盒,聚焦职场生活,细化办公新趋势-世界速读
- 富士胶片(中国)共创加速计划项目与深圳天使母基金召开交流会
- ESG践行再获认可!极智嘉荣获LOG低碳供应链物流数智化优秀服务商-快播报
- 乐山汽车站90年代_乐山汽车站 全球今亮点
- “电能绿”引领新潮流 环球速递
- 2023年辽宁一级建造师报名入口_今日精选
- 又一家合资车企停产了,下一个会是谁?
- 建霖家居: 厦门建霖健康家居股份有限公司2022年年度报告_天天看热讯
- 吉卜力工作室发声明:未授权武汉“天空之城”特展 世界快讯
- 崩坏星穹铁道呜呜伯全收集攻略 呜呜伯位置分布地点一览[多图]_焦点快播
- 日本将棋的规则-焦点
- 全球最资讯丨假期补票正当时 23年已发售PC游戏推荐
- 吉卜力工作室发声明:未授权武汉“天空之城”特展 世界快讯
- 梅丽科技完成数千万元A+轮融资,加速纳米孔基因测序技术研发及产品迭代| 最新资讯
- 方城镇东古城村志愿服务队_关于方城镇东古城村志愿服务队介绍-全球今头条
- 赵丽颖被曝追求者很多,且不在意她有孩子,但她心无旁骛专心事业
- 【天天快播报】大千世界无奇不有大开眼界_大千世界无奇不有
- 日本3月份工矿业生产指数环比上升0.8%_看热讯
- 深圳出台知产质押融资地方标准,融资规模连续居三年广东省首位-头条焦点
- 【时快讯】万华化学:拟以17.85亿元收购烟台巨力47.81%股权
- 乌克兰国防部长确认收到首批丹麦提供的“凯撒”自行榴弹炮|全球最新
- 每日头条!电竞场上的制胜利器 三星玄龙骑士电竞显示器亮相AWE 2023
- Ninebot九号王者争霸赛,深化“科技出行与电竞”圈层融合
- 【天天报资讯】九号公司与小红书REDesign联名合作签约仪式顺利举行,双方开展深度合作
- 1399元起!Hi畅享605G今日开售:拥抱鸿蒙生态,畅享5G体验
- 聚焦人工智能C位,科大讯飞引领消费者步入AI智能新时代
- 甘肃酒泉汇能风电开发有限责任公司瓜州北大桥50MW光伏接入电网性能检测项目中标公示
- “五个一百”:汇点滴凝聚感动,以平凡传递力量
- 每日聚焦:华研精机:公司子公司自研了视觉检测设备
- 天玑9200+ CPU跑分刷新纪录,安卓性能升级,5月10日见分晓!_世界视讯
- 第六届数字中国建设峰会集中展示最新成果 分享发展经验
- 【中国飞机图鉴】这是一张运12的名片_焦点热门
- 油价降了!加满一箱油省6.5元|全球观焦点
- 【环球新视野】言必信行必果是什么意思 言必信
- 微软还没放弃!官宣与欧洲云游戏平台Nware签署10年协议 世界微动态
- CMA披露更多细节:担忧若微软收购成功 XGP将会更昂贵
- 《无职转生》TV动画第二季新角色公开 确定7月开播
- 卡牌地牢冒险游戏《魔卡地下城》正式发售!现已登陆Steam
- 【独家焦点】日本超热门的视觉小说《NUKITASHI》中文版,将于2023年正式发售!
- 世界热点评!华为全新智慧屏开售:240Hz鸿鹄画质 首销优惠500元
- 不容错过的4款纯粮白酒,价格实惠品质好,每一款都值得尝试!|世界关注
- 世界速读:手工彩泥蛋糕图片_彩泥蛋糕图片
- 追觅参展AWE 四足机器狗备受关注成打卡网红
- 新时代黔灵百姓讲坛话贵州“万桥飞架”
- 如果再见不能红着眼……莱万与罗伊斯的爱恨情仇,你都记得吗?
- AI写小说的软件(ai写小说的软件有哪些)
- 国家外汇管理局:3月我国国际收支货物和服务贸易进出口规模39353亿元 全球最新