【热闻】消费元宇宙正呼啸而来

如果说传统电商是消费互联网的上半场二维1.0时代，那么，消费元宇宙可能即将开启消费互联网的下半场，进入三维2.0时代。

下一个黄金10年，消费将作为拉动国民经济增长三驾马车的关键增长引擎。消费元宇宙如何加速重构人货场，新流量地图如何描绘，新商业模式是什么？

消费元宇宙：加速重构人货场

(资料图)

在消费元宇宙，所有办公室、道路、飞机、码头、车站、户外、风景区等公共空间，以及购物中心、百货店、超市、便利店、网店、社交场景、直播间等各种线上线下或视频场景等消费场景，将加速元宇宙化。所有元宇宙场景，包括现实世界的镜像或原生元宇宙的各种场景将商店化。未来，传统的实体商场和抖音直播间，可能将被3D沉浸式场景的消费元宇宙重新武装起来，它们的使命将转向体验店、履约网点和社交场景。这样一个过程，使得元宇宙变成了无限的场景，我们都可以沉浸其中。这种变化对传统的实体店和电商的人货场的重构将带来巨大的影响，加速消费社会的转型。

时尚元宇宙有可能是消费元宇宙最大的突破。数字时装产业规模到底有多大？未来每个人在各大元宇宙场景可能有超过上千亿数字人化身，它们的着装可能带来价值万亿美元的数字时尚的繁荣。

消费元宇宙正将过去低频的人货场加速重构成为高频、实时的人货场，这为每一个品牌及零售商带来无限商机。2020年，嘻哈歌手特拉维斯·斯科特（TravisScott）在《堡垒之夜》元宇宙舞台上的虚拟演唱会，搭建了一个新的零售场景，吸引了1230万玩家，T恤、人偶等商品卖得盆满钵满。

创作“铁三角”：催生无限创意

每个人、每个创业公司，都可以搭建一个创作新“铁三角”，包括专家生成内容（PGC）、用户生成内容（UGC）和人工智能生产内容（AIGC），并合围成一股力量，形成飞轮效应，掀起一场供给端革命。

聊天机器人ChatGPT的问世，堪称人类的又一次蒸汽机革命，将加速生成式人工智能（AIGC）的低成本、大规模应用。AIGC将极大地解放人类，充分利用人工智能来进行画作的创造，拥有上百亿甚至上千亿个参数的数字神经网络，通过深度学习算法，可以从简单的文字提示到创建充满创意的合成图像。

当第一次看到《太空歌剧院》画作时，我感觉画面宏大，但没有想到这座富丽堂皇的宫殿、婀娜多姿的5位女士，竟是人工智能的杰作。这是游戏设计师杰森·艾伦使用人工智能绘图工具自动生成的。

大数据将成为新的生产资料，可以提前理解消费者的精神需求，也能为我们生产真实商品提供直接的指导。

人类和AI互为师徒，将逐步形成一个训练的“铁三角”，共同创作催生出无限创意。消费元宇宙把原有的有限供给，真正变成了一个无限的供给。

每家零售商、直接面向消费者的品牌，都可以充分发挥创作“铁三角”的创造力，不断创造出一系列独具匠心，集时尚、潮流、艺术和技术为一体的新产品集来。

新商业模式：订阅经济

我们可以为地球上每个人提供可重复的订阅服务，最经典的就是数字人即服务、机器人即服务，从物质世界的有限供给变成精神世界的无限供给。通过订阅经济，消费者可以在元宇宙歌剧院身临其境地欣赏来自世界各地的剧目。

订阅经济打破了一锤子买卖的困境，消费者可以按月获得产品或服务，而不是一次性购买，形成一个长期的、稳定的正弦波收入。

我们可以设计运动元宇宙，为每一个跑步爱好者、抑郁症患者，甚至糖尿病患者，提供订阅一个你喜欢的明星教练一起运动或陪跑。你只需要戴上XR眼镜，即通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合的可人机交互的环境，这时你可以看到自己的手和身体，并进行交互。

很多睡眠障碍者完全可以建立一个订阅服务，每个人只需花一元钱，就可为自己创造一个睡眠健康的元宇宙：可以在贝尔加湖畔，让淅沥沥的雨声来陪伴；也可以在新疆天山山顶的营地上，遥望浩瀚的宇宙星空；甚至订阅一个冥想大师或心理专家来陪伴。

（作者系盛景嘉成基金合伙人）