世界动态:蓝色宇宙助力新希望乳业玩转“虚拟演唱会”

说唱歌手Travis Scott联动《堡垒之夜》举办个人巡演，流行歌手Justin Bieber在虚拟演唱会平台Wave上举办音乐会。基于听觉的“音乐元宇宙” 正在逐渐改变人类的生活方式，带给我们前所未有的新奇体验，被称之为“云蹦迪的天花板”。

2023年伊始，蓝色光标（300058）旗下元宇宙内容及应用场景运营商——蓝色宇宙为新希望（000876）乳业第九届牛奶粉丝节倾情打造了一场名为"鲜活无界，潮音来袭"的元宇宙演唱会，这场虚拟演唱会以XR技术为基础，运用虚拟场景和虚拟拍摄技术，以影视级的观感和美轮美奂的视觉享受带领观众沉浸式畅游“希望绿洲”。通过独特方式展现出新希望乳业的品牌文化价值和品牌魅力，为其在Web3.0时代布局私域流量运营提供了全新阵地。

(资料图)

「鲜活无界，潮音来袭」绿洲浮岛演唱会全纪录

新科技的赋能，不但为本次演唱会再添看点，更象征着新希望乳业正持续向“科技驱动的世界级营养食品企业”发展目标而稳步迈进。

01

「音乐」+「元宇宙」

打造新潮体验，提升品牌温度

视觉场景、听觉音乐、触觉互动全方位融合，是元宇宙场景体验的关键一环。新希望乳业元宇宙演唱会作为一个典范，用户不仅能够身临其境欣赏到乐队带来的视听盛宴，还能看到新希望乳业各类新品以及参与豪礼抽奖活动，从多种互动体验中充分感受到“鲜活”的品牌文化生态圈，以及元宇宙虚拟空间场景所带来的独特优势，成功为年轻群体带来虚拟与现实破壁的趣味潮流、沉浸式新体验。

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携手乐夏新势力猴子军团、摇滚正能量左右乐队、新生代另类摇滚布偶乐队，用音乐诠释“鲜活”。

活润晶球酸奶、澳特兰牛奶、初心酸奶等产品陆续亮相，展示新希望乳业“专精特新”的产品矩阵。

新希望乳业董事长、“鲜奶爸爸”出席虚拟演唱会现场，为粉丝带来“新鲜”豪礼。

02

「技术」+「内容」

打通元宇宙营销闭环，助力场景资产沉淀

在本次虚拟演唱会中，蓝色宇宙结合新希望乳业各系列产品、IP黑小优等品牌元素，打破传统演唱会舞台搭建的固有模式，通过虚拟舞台场景设计与品牌配色质感的调配，定制化打造“新希望元宇宙绿洲浮岛虚拟场景”演唱会。

同时，为规避影视制作中常用的绿幕后期抠像的传统方式，采用高效高质的“真人+虚拟拍摄系统”进行拍摄实时合成，用极其沉浸式的舞台效果与乐队嘉宾的激情唱演，为新希望粉丝用户带来一场从视听呈现到情感传递的粉丝节狂欢盛宴。

真人+虚拟拍摄实时合成

元宇宙演唱会成功“出圈”的背后不仅体现出蓝色宇宙专业的虚拟拍摄、后期包装等技术能力，同时还有优质的创意内容、策划执行能力。通过虚拟演唱会创意策划、品牌定制化虚拟场景制作、虚拟拍摄系统实时合成、综艺级后期制作+全网直播的全链路“四件套”服务为新希望乳业提供全方位综合营销服务，打造一站式元宇宙营销解决方案，让新希望各系列产品在极度梦幻的虚拟演唱会舞台亮相，完成一场链接多元用户群的沉浸式视听盛宴，为品牌破圈赋能。

03

「流量】→「留量」

打通公私域，提升互动转化

在消费和流量都在放缓脚步的时代，要想摆脱“流量”不断局限，实现“留量”持续变现，元宇宙场景或将是一个重要突破口，但更重要的则是如何与传统营销模式打配合，将消费者从“Awareness”转化为“Attention”，促使其快速做出消费抉择。

这次“元宇宙演唱会”的创意营销玩法，联动微博、抖音和支付宝三大公域平台，打造Big day直播事件，扩大声量，单场活动吸引了超过250万粉丝参与。数据显示，新希望虚拟演唱会全网直播曝光总计719.4w，全网直播观看总计209.5w，微博话题阅读量5104.1万。另一方面，将构建“情感私域”的会员运营理念渗透在社群引导、新粉添加、会员权益兑换和产品等板块，并通过有赞接入了“一物一码”的能力，最终带来微信社群互动率高达86%的效果。

以“元宇宙演唱会”为主的公域品牌声量不断扩大，再到私域会员经营策略的强有力配合，指引目标人群一步步完成“普通消费者-忠实用户-品牌粉丝”的蜕变与转化。未来，蓝色宇宙将继续通过“技术+内容”服务模式，构建新型整合营销能力，打造创新型消费场景，以更与时俱进的营销方案，助力客户创造更大商业价值。